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Cultures Et Croyances Africaines: Défis Et Opportunités Face A L'Entrepreneuriat Innovant

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Le succès n'a rien de fortuit en Afrique. Au delà des bonnes pratiques commerciales, bonnes pratiques en management, en  marketing, en distribution, etc. On attribue, la plupart du temps, nos réussites et/ou nos échecs au surnaturel (qu'on explique de diverses manières selon nos croyances). Ainsi, les entrepreneurs africains n'échappent pas à la règle.  Ironique sous d'autres cieux peut être , mais ici, on continue à expliquer la réussite de certains entrepreneurs par le surnaturel.  Sans vouloir s'aventurer dans ce débat, Julisha se pose dans cet éditorial si les croyances et les cultures sont des freins pour les entrepreneurs africains? 

TERRE DE TOUS LES MYSTÈRES 

L'Afrique est par excellence une terre de rencontre et de brassage de religion et de culture. La diversité  même des sociétés africaines implique pratiques culturelles et religieuses différentes. L'univers africain déborde des richesses, non seulement matérielles mais aussi et surtout culturelles : pratiques, savoir faire.  Elle ne regorge pas que des richesses matérielles (minerais: or, diamant, pétrole...) mais également des richesses immatérielles comme la culture, la croyances, la religion...pour ne citer que ceux-là.  Le problème est qu'elles sont des trésors à double faces. 

D'une part, autant de diversité  culturelles représentent une sacrée  aubaine pour les jeunes innovateurs ce qui fait que suivre ce courant ouvre énormément de portes aux idées non encore expérimentées sur le marché. Un champs ouvert est exploitable dans plusieurs secteurs il suffit de trouver la bonne solution au bon problème. 

D'autre part, ces richesses agissent en sens inverse dans le sens où elles vous coupes l'herbe sous le pied. Nous sommes tous d'accord que la plupart estiment plus le pouvoir surnaturel au pouvoir des innovations technologiques, ce qui peut créer de la méfiance et du rejet vis à vis de vos produits ou services. Certains vont jusqu'à voir en chaque homme ou femme ayant réussi(e), à fortiori un entrepreneur(e), le "mangeur" ou la "mangeuse" qui tue ses proches en guise de sacrifice pour mieux s'enrichir, ce qui parfois, vient à tuer un business. Cette méfiance bloque considérablement l'évolution en Afrique, surtout dans des pays qui gardent encore les croyances traditionnelles. Cela dit,il existe bien d'autres paramètres qui mettent en insécurité certaines innovations entrepreneuriales bien plus préjudiciable à l'action entrepreneuriale.

SAVOIR SAISIR LES OPPORTUNITÉS

Les cultures et les modèles de management qui existent depuis longtemps font que beaucoup d'entreprises redécouvrent aujourd'hui la problématique de l'impact culturelle sur l'entrepreneuriat en Afrique, continent qui fait face à des difficultés qu'elle ne sait résoudre sans l'innovation apporté par les jeunes entrepreneurs. Il est de ce fait important de profiter de l'apport que peut offrir cette richesse culturelle africaine qui peut considérablement changer les choses. 

Il est donné à tout entrepreneur l'occasion de trouver des solutions durables et innovatrices  qui placeront le potentiel africain en bonne posture sur le marché économique car avec les différences, la diversité culturelle est une opportunité  à saisir.

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